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突发|1天连曝2家直播平台倒闭网易薄荷都关停到底怎么了?
发布日期:2019-11-21 23:17   来源:未知   阅读:

  12月3日,网易薄荷发布停服公告后,今日网红各个群里的业内人士都纷纷感叹太突然。

  无独有偶,之前未必注意到的,另一家小直播平台“土豆泥”发布关停的公告也被曝了出来。土豆泥未公布回归时间,形势似乎不容乐观。

  再联想几天前,全民直播网站停止更新、某平台被整改15天、大平台股价也不够美丽····坏消息似乎一个接一个。

  小红采访了多家公会及业内人士,大部分人对行业依旧看好,“说到底娱乐需求还在、变现逻辑依旧清晰·······”

  12月3日,网易薄荷直播官网发布停服公告,宣布平台将在12月全面关停网易薄荷的运营。

  背靠网易,也一度辉煌的薄荷直播,离场时也算不落风采:近千字的关停公告态度诚恳,官方详细给出了关停及费用结算细则。

  公告称,自12月3日12时起,停止官方渠道APP下载服务以及充值服务,6日12时起停止直播和短视频等服务;31日起,全面停止网易薄荷运营。

  作为曾经在业内引起小范围轰动的直播平台,网易薄荷的关停消息还是引起了不少业内人士的讨论。

  “太突然了,我也是今天才收到平台通知的。”在宣布关停的这一天直播中,薄荷主播小慧带着些猝不及防的茫然,向粉丝承诺“以后要去哪里会跟大家说的。”

  显然,这突如其来的噩耗让平台主播们有些猝不及防。一时间,“一醒来世界末日了,不想说再见”“那就到6号吧”“今日一别,不知何时相聚”等与平台关停相关的标题占据薄荷直播首页,成了平台主播们共同的心事。

  当然,这一消息也在各个行业群里炸开了,“薄荷年初还行啊,怎么?”“感觉直播裁员已经到达了巅峰”......震惊和沮丧以及意料之中等情绪轮番出现,甚至不少短视频MCN也感慨起了行业寒冬。

  但对于平台主播打击甚大的噩耗,倒是让不少公会经纪人乐了。闻风而来的经纪公司纷纷向薄荷主播抛出橄榄枝,“接收薄荷直播主播”的各式招募刷屏小红朋友圈。

  “感觉自己才开播没多久就结束了。”聊到薄荷,已经与外站公会对接的薄荷主播“小小”还是有些感叹。

  作为网易旗下的直播产品,薄荷直播定位为清新、阳光、娱乐、社交的泛娱乐手机直播平台,主打全民娱乐生活直播。一如网易小而美的产品风格。

  今年年初的1月11日,向来以清新风格示人的网易薄荷直播,还在北京高调举办了平台首届年度盛典,正式向大众发声。

  盛典上,上线多天的薄荷交出了自己的成绩单——日活跃用户突破百万,主播开播场次达到728万。

  同时,平台负责人还一下子宣布了平台尽在2018年推行的三大举措,给补贴给资源。一切看起来,都还是像新平台野心勃勃的样子。

  网易品牌光环,加上这样的亮相,网易薄荷也在业内引起了一阵轰动。不少直播公会,要么是在平台运营初期加入薄荷,要么就是在北京盛典后对薄荷产生了兴趣。

  时间到了2018年5月25日,薄荷直播上线一周年。平台更是直接宣布注册总用户数突破6000万,主播直播时长累计达到167万小时,有超过100位明星入驻平台。

  无论如何,在冬天来临之前,六合高手论坛,网易薄荷直播虽然还不足以跻身行业前列,但看起来还算有声有色。

  背靠网易、大手笔发布多个平台发展计划、稳步提升的用户流量、少有欠薪涉黄等负面新闻......直到关停通告发布前,外人都还觉得这个新兴直播玩家的好像还行,至少也还能运行得更久一些。

  可惜,现实很骨感。二三线直播平台的生存生死局没有绕过薄荷。薄荷还没等到两周年盛典,就先迎来了一纸停运公告。

  “其实也不是说完全没想过,就是没想到会倒下得这么快。”某薄荷直播公会负责人如是告诉小红。

  虽然不少人觉得突然,但在做薄荷的公会看来,这样的落寞结局,似乎是“注定的”。

  国内某公会负责人老王表示,在薄荷直播上线初期,他所在公会同时入驻了几百个主播,当时一个月的流水可以达到两三百万级别,“在这类规模的平台上,(那时的)流水还算不错”。

  “(初期)主要是网易新闻客户端的导流,所以用户质量比较高,土豪玩家比较多,刷的也自然多。”老王表示。

  公会少、主播少、推荐位多,在此机遇下,和老王一起加入的第一批公会都算信心满满。

  但很快,这一轮流量导完之后,就再也没有新的土豪入场。在宣传跟不上的情形下,再加上缺乏导流,薄荷直播的发展开始陷入窘境。

  另一公会负责人阿泽就向今日网红透露,因为一直没流量,到今年春季的时候,他所在公会就放弃了薄荷,“当时平台真实的土豪才不到一百个”。

  在流量和营收数据不尽人意下,一些大主播纷纷选择“换平台”。今年5月份,薄荷前三主播“糯米”跳槽至花椒,引发一阵热议。

  老王很理解糯米的做法,在他看来依照薄荷直播的流量与营收,主要还是适合小主播,大主播是肯定“待不住”的。

  而留下来的小主播,似乎也并不能为平台带来多大的收益。一位公会负责人就表示,薄荷直播的主播多数在混保底。

  今年九月份,老王注意到,公会的流水在不断减少,已经开始有了衰落了“前兆”,也开始萌生彻底放弃的想法。

  “我们大部分主播之前就转移出来了,只剩下很少的小主播在薄荷。”老王所在公会正在从薄荷直播撤出来。公会与平台的最终结算工作,将为他们在薄荷的直播划上一个收尾。

  “没流量,就没利润 ,没利润,就不长久。”阿泽说道。就这样,没人没流量没土豪的薄荷直播,迎来了最终的ending时刻。

  在经纪人的复述中,也基本还原了网易薄荷的崩塌过程,那么究竟薄荷为何会关停呢?

  先说内部因素。在接受今日网红专访时,网易负责人曾表示,薄荷直播在内部是以工作室的形式成立的,“从成立第一天起,团队就清楚地知道要自己养活自己。”

  也就是说,网易薄荷团队是自负盈亏、独立运营的。这在依赖强现金流、强运营导流的直播行业来说,未必是好办法。

  阿泽就举了个很有意思的例子:一个融资500万的团队,放短视频行业里对是很大的,但放直播公会的市场里,500万连水漂都起不来。

  老王认为,在网易上线薄荷直播之初,网易也的确有投入资源到其中,但或许是没能迟迟不见预定的收效,薄荷直播的开始被忽视,地位走向边缘。

  “其实我们有比较成熟的体系,只要平台有流量,给些推荐位,工资及时发,其他的就不用帮忙了。”阿泽有些惋惜,“说到底,网易公司的核心还在游戏和电商。”

  而独立运营,也意味着在导流渠道上很难保证效率和持续。再加上网易独有的‘慢工出细活’的产品打法,对比其他平台的热火朝天,薄荷直播的动作的确有些“单薄”。

  在招募之初,薄荷直播走得是“高逼格路线”。团队按照高标准内容执行,偏爱“小清新”主播,拒绝“泥石流”。

  在上线初期,就有公会爆料薄荷的高标准,称“送了7个主播,给薄荷那边对接去考核,结果就1个过了。”

  然而,这种超严苛的招募标准,或许似乎并不适用于初期的直播平台。再加上外部环境竞争的加剧、行业整体增速的下滑,薄荷直播的处境可想而知。

  在业内经纪人Cici看来,精品内容、超优质一定是行业趋势,但目前的市场条件下,不是所有主播都能做到的,大部分主播只能到及格线及中上水平,“太超前了,直播内容还需要时间去培育。”

  在这个培育的时间里,如果平台能等得了,有足够的现金流、运营体系去支撑,那么未来也能占有一席之地;

  但如果等不及,还没等到直播优质内容的春天就坚持不下去了,或许也许只能在行业的记事簿上匆匆划上横线

  要不是网易薄荷关闭的这一天,土豆泥也跟着被曝出,它可能连关停都不为人知。

  而就在一年前,土豆泥还对外宣布内测93天,注册用户突破500万人,主播突破3万人,达到这一数据,平台仅靠种子用户对外口碑分享。但仅一年多时间,土豆泥便陷入了关停的漩涡中。当前,打开土豆泥,热门栏目中仅有1人在直播。今日网红找到官方询问相关信息,官方未予以回应。

  短视频的火热似乎也反衬出了直播的窘境,让许多人不禁再度想问:直播的寒冬,是真的到了吗?

  小红采访了多家公会及平台负责人,大部分业内人士还是对行业持看好态度。至少在他们

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